Доходы маркетологов в России выросли почти на 60% — исследование Авито Работы

Резкий рост доходов в сфере маркетинга и контента
Средние предлагаемые доходы маркетологов в России в 2025 году выросли на 59% и достигли 94,5 тыс. рублей в месяц. Такие данные приводятся в исследовании Авито Работы по итогам первых трёх кварталов года.
Профессия маркетолога остаётся одной из наиболее востребованных в сегменте digital-специальностей. Рост предлагаемых зарплат эксперты связывают с повышением конкуренции между компаниями за квалифицированные кадры, а также с расширением задач в области онлайн-продвижения и аналитики.
Специалисты по созданию контента в социальных сетях также ощутили положительную динамику — их средние доходы увеличились на 24%, достигнув 72,2 тыс. рублей.
Контент-менеджеры и SMM-специалисты усиливают позиции
Согласно исследованию, контент-менеджеры стали зарабатывать в среднем 62,7 тыс. рублей в месяц, что на 67% больше, чем годом ранее. Размер дохода напрямую зависит от профессионального опыта, объема проектов и уровня ответственности.
Зарплаты SMM-специалистов выросли на 25%, до 54,3 тыс. рублей. Наиболее высокие доходы наблюдаются у экспертов с развитым портфолио и подтвержденным опытом работы с крупными брендами.

Спрос на стримеров и видеооператоров растет
Количество откликов на вакансии специалистов по созданию контента увеличилось на 13%. Среди наиболее востребованных профессий:
Стримеры — рост интереса на 81%, средняя зарплата 90,3 тыс. рублей.
Видеомонтажеры — рост на 55%, среднее предложение 67,7 тыс. рублей.
Видеооператоры — рост на 40%, средняя зарплата 66,6 тыс. рублей.
Рост интереса к этим направлениям эксперты связывают с развитием цифровых платформ, ростом популярности видеоконтента и увеличением числа частных и корпоративных заказов на производство видео.

Динамика спроса на сторисмейкеров
Особое внимание в исследовании уделено профессии сторисмейкера. За первые три квартала 2025 года спрос на специалистов этого профиля вырос в среднем на 45% по стране.
Наибольшая активность работодателей зафиксирована в следующих регионах:

Московская область — рост на 70%;

Ставропольский край — на 60%;

Приморский край — на 54%;

Ленинградская область — на 53%;

Камчатский край — на 41%;

Ульяновская область — на 34%;

Хабаровский край — на 31%;

Татарстан — на 30%;

Вологодская и Кемеровская области — на 27%.

Рынок труда в digital-сфере продолжает расти
Эксперты отмечают, что в 2025 году профессии, связанные с онлайн-коммуникациями, контентом и продвижением брендов, продолжают оставаться в числе наиболее динамично развивающихся.
Рост зарплат отражает тенденцию к профессионализации рынка и постепенному смещению акцента от массовых вакансий к более узкоспециализированным, требующим творческого и аналитического подхода.