PR-коллаборации укрепляют позиции брендов: как совместные проекты помогают бизнесу в продвижении

В условиях усиливающейся конкуренции и роста требований аудитории бренды ищут новые способы нативного продвижения. Одним из таких инструментов становятся коллаборации — совместные проекты компаний, направленные на создание инфоповодов, укрепление имиджа и расширение охвата.
Согласно опросу, проведенному FAVES Communications совместно с hh.ru в июле–августе 2025 года, 57% россиян считают, что коллаборации и партнерства положительно влияют на репутацию брендов. Исследование подтвердило, что аудитория воспринимает такие проекты как более органичные и вызывающие доверие по сравнению с прямой рекламой.

Преимущества PR-коллабораций
Внутренняя аналитика агентства FAVES Communications демонстрирует целый ряд преимуществ совместных проектов:
Повышение ценности инфоповода. Новости о сотрудничестве двух брендов воспринимаются СМИ и аудиторией как более значимые и интересные.
Рост шансов на публикацию в ведущих изданиях. Совместные инициативы чаще попадают на страницы таких СМИ, как РБК, «Коммерсантъ» и Forbes.
Нативное продвижение. В условиях новых поправок в федеральный закон «О рекламе» (вступивших в силу 1 сентября 2025 года) этот фактор становится особенно важным.
Имиджевая ценность. Участие в партнерских проектах помогает формировать образ открытой и современной компании.
Расширение аудитории. Коллаборации позволяют брендам выходить за пределы своей клиентской базы и привлекать внимание новых сегментов.

Как выбрать партнера для коллаборации
Эксперты отмечают, что успех совместных PR-проектов во многом зависит от правильного выбора партнера. Существует два ключевых условия:
Готовность к сотрудничеству. Обе компании должны быть открыты новым форматам и рассматривать друг друга как союзников, а не конкурентов.
Пересечение интересов и ценностей. Даже если бренды работают в разных сферах, совпадение целевой аудитории или ключевых посылов открывает путь к успешным проектам.

Перспективы кобрендинговых проектов
Практика показывает, что для PR-отделов и коммуникационных агентств основная задача заключается в создании инфоповодов, в которых разные бренды гармонично дополняют друг друга. При этом важно, чтобы тема вызывала интерес у СМИ и позволяла органично интегрировать упоминание компаний.
По словам специалистов, иногда у компаний из совершенно разных отраслей можно найти больше точек соприкосновения, чем кажется на первый взгляд. Главное — суметь выявить эти связи и использовать их для взаимной выгоды.

Таким образом, коллаборации становятся мощным инструментом PR, позволяющим брендам усиливать свои позиции, расширять охват и формировать устойчивую репутацию на рынке.