Выручка российских музыкальных стримингов выросла на 35%

Российский рынок музыкального стриминга продолжает расти. По оценке J’son & Partners Consulting, по итогам 2025 года его объём достиг 53,97 млрд рублей. Это на 35,2% больше, чем годом ранее.

При этом темпы роста замедлились. В 2024 году рынок увеличился на 46% и достиг 39,9 млрд рублей, однако позднее эта оценка была скорректирована после уточнения финансовых показателей сервиса «Звук». Аналитики связывают замедление с эффектом высокой базы и постепенным насыщением рынка.

Основным источником доходов музыкальных платформ остаётся подписная модель. На неё пришлось около 99% совокупной выручки рынка, тогда как рекламная модель обеспечила лишь 1%. При расчёте аналитики отнесли все нерекламные поступления «Яндекс Музыки» и «Звука» к подписной выручке, поскольку компании не раскрывают структуру монетизации по отдельным каналам.

Среди факторов роста эксперты называют увеличение числа пользователей экосистемных подписок и повышение стоимости доступа к сервисам. По данным Forbes со ссылкой на J’son & Partners Consulting, средняя цена подписки за год выросла примерно на 20%.

Лидером российского рынка по доходам остаётся «Яндекс Музыка», доля которой увеличилась до 54,9%. Второе место занимает «VK Музыка» с долей 20%, третье — сервис «Звук» с 15,7%. В совокупности эти три платформы контролируют более 90% сегмента музыкального стриминга.

В J’son & Partners Consulting отмечают, что музыкальная индустрия в 2025 году столкнулась с рядом ограничивающих факторов, включая отключения мобильного интернета в регионах и ужесточение регулирования. Несмотря на это, рынок продолжил рост.

По прогнозу аналитиков, к 2030 году российский рынок музыкального стриминга может вырасти до 86,6 млрд рублей. Ожидаемое замедление темпов в перспективе связано с высоким проникновением услуги, постепенным ростом цен на подписку и изменениями в потребительском поведении.

Схожая тенденция наблюдается и на мировом рынке. По данным IFPI, глобальная индустрия звукозаписи в 2025 году выросла на 6,4% и достигла 31,7 млрд долларов. Платный стриминг остаётся одним из ключевых драйверов: число пользователей платных подписок музыкальных сервисов в мире достигло 837 млн.

Рост музыкальных стримингов показывает, что цифровое прослушивание музыки остаётся устойчивой привычкой пользователей. При этом дальнейшее развитие рынка будет зависеть не только от числа подписчиков, но и от качества рекомендаций, экосистемных сервисов, доступности контента и готовности аудитории платить за легальный доступ к музыке.