Одноклассники и Магнит ADS запускают совместный проект по социальной коммерции

Социальная сеть Одноклассники и рекламная платформа Магнит ADS объявили о начале сотрудничества в области социальной коммерции. Компании запустили пилотный проект, в рамках которого пользователи могут покупать товары, представленные в коротких видеороликах, с помощью специальной кнопки «Купить».

Партнёрство направлено на развитие интеграции e-commerce в привычное пользовательское взаимодействие внутри социальных сетей. Пилотным примером стал запуск совместной кампании с сетью «Магнит Косметик». При просмотре видео пользователи могут выбрать понравившийся товар и оформить заказ, не выходя из приложения Одноклассников. Все покупки обрабатываются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России.

Кроме того, платформы начали тестировать шоппинг-стримы — прямые трансляции с возможностью закрепления товаров в ленте видео. Во время трансляций пользователи могут ознакомиться с ассортиментом, задать вопросы и сразу приобрести понравившиеся продукты. Первый совместный шоппинг-стрим состоялся в сентябре на главной странице социальной сети, где пользователи получили возможность взаимодействовать с товарами в реальном времени.

Партнёрство между Одноклассниками и Магнит ADS отражает растущий интерес к форматам социальной коммерции, объединяющим развлекательный контент и покупки. По оценке экспертов, подобные инструменты позволяют повысить вовлеченность аудитории и упростить путь клиента от интереса к покупке.