Советский брейнрот стал главным молодёжным трендом Рунета

Компания Brand Analytics представила исследование новых мемов и трендов Рунета за второй квартал 2026 года. Аналитики изучили более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа, опубликованных с апреля по июнь. В обзор вошли только те мемы и культурные явления, которые появились или заметно усилились именно в этот период.

Главным молодёжным трендом квартала стал советский брейнрот. Он набрал 426 тысяч упоминаний. Речь идёт не о прямой ностальгии по СССР, а о заново сконструированной версии советской эстетики — абсурдной, нейросетевой и намеренно фальшивой.

В этом тренде используются псевдодокументальные ролики, вымышленные существа, стилизация под советскую хронику, мрачная визуальная подача и постирония. Из знакомых культурных кодов — дикторского голоса, НИИ, хрущёвок, архивной картинки и псевдонаучных объектов — создаётся новая интернет-реальность, которая одновременно выглядит узнаваемой и невозможной.

Отдельной ветвью внутри этого направления стал проект К.О.Н.Т.У.Р. — аналоговый хоррор о секретной организации, которая изучает споровое заражение и грибок в советском и постсоветском сеттинге. Если основной советский брейнрот чаще существует как абсурдистская комедия, то К.О.Н.Т.У.Р. показывает его более мрачную сторону.

Второе место среди молодёжных трендов заняли бэкрумс и лиминальные пространства — 91,3 тысячи упоминаний. Это эстетика пустых и будто вырванных из реальности мест: коридоров, подъездов, залов ожидания, больниц, НИИ и торговых помещений после закрытия. В Рунете этот визуальный язык особенно хорошо соединился с советской и постсоветской средой.

На третьей строчке оказался ларпинг — 31,5 тысячи упоминаний. Термин используется сразу в двух значениях: как обозначение каналов-двойников, копирующих стиль блогеров 2015–2017 годов, и как ироничный упрёк в позёрстве, когда человек не живёт образом, а только изображает его.

Четвёртым трендом стал луксмаксинг — 28,8 тысячи упоминаний. Так называют субкультуру радикальной «прокачки» внешности, популярную среди подростков и молодых людей. Внутри неё обсуждают разные практики, направленные на изменение внешнего образа.

Пятёрку замкнула нишевость — 28,4 тысячи упоминаний. Изначально это слово использовали для обозначения особого вкуса, редких интересов и ощущения собственной исключительности. Однако весной 2026 года сама нишевость стала объектом шуток: слишком много пользователей одновременно начали демонстрировать свою непохожесть.

Отдельно Brand Analytics назвала самые популярные мемы второго квартала. В топ-5 вошли «воздухан», «черемша», «бурмалда», «котость» и «да ты шуешь!». Они собрали 367,6 тысячи, 331 тысячу, 228 тысяч, 128,8 тысячи и 74,8 тысячи упоминаний соответственно.

Главный вывод исследования — советская эстетика в Рунете превратилась в язык для игры. Знакомые визуальные и культурные коды используются не для исторической реконструкции, а как материал для абсурдной, ироничной и нарочно невозможной реальности. Именно этот пласт оказался самым массовым и выразительным среди молодёжных трендов второго квартала.