83% россиян хотят зарабатывать на видеоблогинге — исследование VK Видео

83% россиян хотели бы зарабатывать на создании видеоконтента, а 6% уже превратили видеоблог в полноценный источник дохода. Такие результаты показало исследование VK Видео и агентства Hate, проведённое в рамках обновления программы монетизации платформы.

Почти 60% опрошенных уже имеют опыт создания контента. Из них 14% публикуют материалы регулярно, 27% делают это время от времени, ещё 19% ранее пробовали вести блог, но впоследствии прекратили.

Главной мотивацией для авторов остаётся финансовая составляющая. 65% респондентов хотели бы увеличить доход, а 44% рассматривают блогинг как возможность превратить своё хобби в источник заработка.

Интересы аудитории заметно различаются в зависимости от возраста. Среди подростков 14–17 лет 30% считают важной возможность стать заметными. В возрасте от 18 до 34 лет 23% заинтересованы прежде всего в развитии личного бренда. Среди россиян старше 55 лет 41% рассматривают создание контента как способ делиться опытом и экспертизой.

Наиболее популярной тематикой для начала видеоблога стали путешествия — их выбрали 25% участников исследования. Далее идут еда и кулинария (22%) и юмор (20%). Молодая аудитория чаще интересуется играми, лайфстайлом, реакциями и обзорами, а старшее поколение — кулинарией, региональной тематикой, знаниями и личным опытом.

При этом потенциальным авторам нужна практическая поддержка. 52% респондентов считают, что им помогла бы простая инструкция с объяснением первых шагов. Ещё 41% рассчитывают на помощь в продвижении, 34% — на поддержку платформы для новых авторов, а 32% хотели бы пользоваться более простыми инструментами для съёмки и монтажа.

Особенно заметна потребность в такой поддержке за пределами крупнейших городов. В селах и посёлках регулярно создают контент только 6% опрошенных. Для сравнения, в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках этот показатель составляет 17–19%.

Анастасия Дезорцева, директор по инфлюенс-маркетингу Hate Agency:

Востребованный лайфстайл-контент позволяет естественно вписывать продукты, а юмор превращает рекламу в креатив. Специализация, например, в автомобильной тематике, сужает круг заказчиков, но повышает вашу ценность для профильных брендов, ценящих экспертизу.

Стабильные охваты важнее мимолетного хайпа, поэтому упростите связь с вами, указав четкие контакты. Тщательно выбирайте рекламодателей, чтобы не подорвать репутацию. Начинающим авторам стоит самим проявлять инициативу: предлагайте свои услуги агентствам, отправляйте статистику. Но главное – качество контента, которое удерживает аудиторию и приносит доход.

Исследование проводилось в 2026 году методом онлайн-опроса (CAWI). В нём приняли участие 2 тысячи респондентов из разных регионов России.